Lanskap pencarian berubah begitu cepat sehingga setengah dari apa yang kita ketahui setahun yang lalu tentang pengoptimalan dan pemasaran mesin pencari sekarang sudah usang, lapor Greg Jarboe dalam SEO-PR Newsblog-nya. Jarboe adalah presenter reguler di konferensi Search Engine Strategies (SES) dan pencarian web versus pencarian vertikal (di area pencarian seperti berita) adalah salah satu tren pencarian baru yang ditampilkan di San Jose SES.

Pertumbuhan pencarian berita baru terjadi dalam beberapa tahun terakhir. Menurut peringkat Nielsen/Net, pada bulan Juni 2004 CNN.com masih menjadi sumber berita online #1 dengan Yahoo tidak terlalu jauh di belakangnya. Pada Januari 2005 Yahoo naik menjadi #1 dengan 23 juta pembaca per bulan dan pada Juni 2005 mereka berada di depan dengan 29 juta pembaca per bulan, mendominasi peringkat berita online.

Pencarian berita kabarindo memainkan peran yang semakin besar dalam pemasaran online. Google memiliki bagian pencarian berita, seperti halnya AOL, MSN dan Alta Vista. Situs seperti Topix menarik pemirsa yang mencari berita lokal yang bagus. Studi terbaru menunjukkan bahwa 77 persen pengguna Internet mendapatkan berita mereka secara online dan itu adalah pilihan nomor satu untuk berita di kelompok usia 18 - 54 tahun. Orang-orang online dan mencari mesin berita berdasarkan topik dan kata kunci. LA Times melaporkan tren tersebut, mengatakan bahwa jurnalis veteran mencari pekerjaan di bidang PR, karena sekarang begitu banyak pembaca membaca berita mereka secara online.

Saat ada artikel yang relevan dan tepat waktu di Google News, Google akan menyajikan item berita tersebut di Google 'One-Box' di atas posisi #1 saat Anda melakukan pencarian web dengan kata kunci atau frase. Yahoo News sekarang mengindeks posting blog sebagai tanggapan atas tren yang jelas bahwa pengadopsi awal mencari berita di blog. Menyampaikan pesan Anda dalam pencarian berita telah muncul sebagai bagian penting dari pengoptimalan mesin pencari dan strategi pemasaran Anda.

Mengoptimalkan siaran pers dan artikel berita bukan lagi ide 'sesuatu yang menyenangkan untuk dilakukan' atau 'sesuatu yang harus kita coba'. Ini adalah strategi terbukti yang harus Anda terapkan sekarang. Masukkan artikel ini ke umpan RSS dan Anda akan mulai muncul di tempat yang paling tidak terduga!